陆娟

陆娟，中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师，中国农业品牌研究中心主任，农业农村部农业品牌研究专家，山东省新旧动能转换“十强”产业智库首批专家，湖南省农业品牌建设首批特约专家顾问。长期从事农业品牌管理与市场营销的科研与教学工作，先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社科项目、现代产业体系北京市创新团队、农业农村部农业品牌研究等课题近30项，出版《现代企业品牌发展战略》、《市场营销研究》、《市场营销学》等多部高影响力专著，在《管理世界》等顶尖学术刊物上发表学术论文近百篇。近年在农业农村部指导下，先后主笔完成首部系统反映我国农业品牌建设现状的《中国农产品品牌发展研究报告（2014）》、首部为我国农业品牌发展指明方向的《中国农业品牌发展纲要（2015）》，2018-2019年负责完成了《中国农业品牌目录制度》设计。目前正在负责农业农村部《开展农业品牌标准制定》的项目工作。

Lu Juan

Lu Juan is a professor and doctoral supervisor at China Agricultural University's School of Economics and Management. She is the director of China Agricultural Brand Research Center, the Agricultural Brand Research Expert of the Ministry of Agriculture and Rural Arears. She is also among the first group of experts in Shandong Province's Think Tank for "Top Ten" Industries in Shifting Driving Forces for Development and the first group of consultants of Hunan Province's Agricultural Brand Building. Her long-time research and teaching focus is agricultural brand management and marketing. She has served as the principal investigator of nearly 30 research projects, funded by National Natural Science Fund, National Social Science Fund, Humanities and Social Science Projects of Ministry of Education, Beijing Innovation Team of Modern Industrial System, Agricultural Brand Research of the Ministry of Agriculture and Rural Areas, etc. She has authored several high-impact monographs in marketing, including Modern Enterprise Brand Development Strategy, Marketing Research, Marketing. She has published nearly 100 research papers in top academic journals such as Management World. Under the guidance of the Ministry of Agriculture and Rural Areas, she has completed the Research Report for China's Agricultural Product Brand Development (2014), which is the first research that systematically reviews the current situation of China's agricultural brand building, and the Outline of China's Agricultural Brand Development (2015), which is the first document issued to provide guidance on China's agricultural brand development. She also completed the design of China's agricultural brand catalogue system in 2018-2019. Currently, she is in charge of the project "Developing Agricultural Brand Standards" under the Ministry of Agricultural and Rural Areas.

教育状况：

1998.7-2001.6   南京大学商学院   博士研究生       获管理学博士学位

1996.9-1998.7   南京大学商学院   硕士研究生       (硕博连读)

1979.9-1983.7   安徽财经大学      本科生            获工学学位

工作经历：

2003.10-今    中国农业大学经济管理学院            教授/博导

2002.9-2003.2   美国西北大学Kellogg商学院         访问学者

2000.7-2003.9   中国农业大学经济管理学院           副教授

1988.11-2000.6   南京大学商学院                  助教、讲师、 副教授            

1983.7-1988.11  安徽财经大学商品学系               助教

著作：

陆娟执笔，中国农业品牌发展报告（2021），中国农业出版社，2021

陆娟执笔，中国农业品牌发展报告（2020），中国农业出版社，2020

陆娟主笔，中国农业品牌目录制度，农业农村部，2018年

陆娟主笔，中国农业品牌发展纲要，农业农村部，2015年

陆娟主笔，中国农产品品牌发展研究报告，农业农村部，2014年

陆娟、乔娟主编，市场营销（第二版），清华大学出版社，2013年

陆娟、乔娟主编，市场营销学，清华大学出版社，2008年

陆娟著，现代企业品牌发展战略，南京大学出版社，2002年（个人专著）

陆娟编著，市场营销学，南京大学出版社，2000年 (个人编著)

陆娟著，市场营销研究，南京大学出版社，1996 年(个人专著)

张正河、陆娟主编，管理学原理，中国农业大学出版社，2007年

张正河、陆娟主编，管理学，中国农业大学出版社，2003年

乔忠主编，陆娟参著，中国小城镇现代服务业发展研究，中国经济出版社，2005年

陆娟参著，三资企业管理问题研究，中国人事出版，1995年

陆娟参编，营销管理，东南大学出版社，1995年

陆娟参编，市场营销，河海大学出版社，1994年

陆娟参编，企业理财学，苏州大学出版社 1993年

陆娟参编，企业制度的改革与创新，南京大学出版社，1990年

论文：

陆娟：农产品区域公用品牌建设应抓住哪些关键问题，《中国农业农村市场信息》，20210513

陆娟，科学建设农业品牌 高质量实现“保供”“衔接”，《农业知识》，2021(07):56-59.

陆娟，加强农业品牌建设 实现“质量兴农”，《中国农民合作社》，2021(03):34-35.

陆娟，科学建设农业品牌，高质量实现“保供”“衔接”，《农民日报》，20210303，

陆娟，农业品牌如何赋能乡村振兴 ，《中国食品工业》， 2021(01):32-35.

陆娟，建立政府赋能品牌建设的长效机制，《农产品市场》，2020(16):18-19.

 陆娟，建立政府赋能品牌建设的长效机制，《农民日报》，20207029

 陆娟，农业品牌建设更需政府参与，《中国名牌》，2020年08期

陆娟，农产品区域公用品牌建设的三大关键点，《中国名牌》，2020年11期

陆娟，建立政府赋能品牌建设的长效机制，《农产品市场》，2020(16):18-19.

陆娟，农业品牌发展主要围绕发现、创造、传播与提升价值，《新华网》，2019-08-26

陆娟，新时代下农业品牌建设路径，《新华网》，2019-08-26

陆娟，我国农业品牌的建设现状、面临挑战与发展建议，《中国产经》，2017.05,60-63 

陆娟，农业领域同样离不了区域公用品牌建设，《中国经济导报》，2017-05-13(B03)

陆娟，老字号”如何重获消费认同，《农民日报》，2017-03-25(06)

温秋林、陆娟、蔡馨蕾、杨慎、张传统，食用菌消费行为及影响因素研究——基于北京市的实地调查Research on Consumer Behavior of Edible Mushroom and Its Influencing Factors: Based on Spot Investigation in Beijing.《社会科学前沿》,2016,05(03):442-451.

蔡馨蕾、陆娟、杨慎，北京市食用菌产品品牌发展研究，《食用菌》，2016.38,06,1-5+20

王莹、陆娟，北京市食用菌产业状况及发展对策研究，《食用菌》，2015.37,04,1-4

温秋林、陆娟，北京市消费者食用菌消费行为与消费需求分析，《北方园艺》，2015.7,197-200

陆娟、贺小夏、伍玉涵、温秋林，北京市食用菌供应体系现状分析——基于对食用菌经销商的调研，《中国蔬菜》，2015.7,11-14

张传统、陆娟，农产品区域品牌购买意愿影响因素研究，《软科学》，2014.10,96-116

伍玉涵、陆娟，我国乳品危机事件的根源及对策研究，《中国奶牛》，2014.8,42-45

伍玉涵、陆娟，我国乳品危机事件及其产生原因，《中国乳业》，2014.6,11-14

Chuantong Zhang, Juan Lu. Research on Development Characteristics and Brand Spillover Effects of Chinese Agricultural Product Regional Brand, INMATEH-AGRICULTURAL ENGINEERING JOURNAL, 2014.04, 97-104

张淑萍、陆娟、王馨笛，信任危机下的消费者信任提升策略研究——以乳品行业为例，《经济为题探索》，2014.1,92-97

陆娟、王馨笛、伍玉涵，乳品行业消费信任现状及提升策略研究，《中国奶牛》，2013.12,43-47

张淑萍、陆娟，我国乳品行业市场发展整体状况研究，《中国乳品工程》，2013.11,33-37

张淑萍、陆娟，产品伤害危机后消费者购买意愿的恢复研究——以乳品行业为例，《宏观经济研究》，2013.10,53-58

王馨笛、陆娟，国内外乳品危机实践原因探究，《世界农业》，2013.10,107-116

王莹、陆娟，北京市乳品生产与供应现状、问题及对策研究，《中国乳业》，2014.6,17-23

王馨笛、陆娟，乳品危机事件下奶牛养殖户的发展应对策略，《中国奶牛》，2013.12,10-13

陆娟、王馨笛、伍玉涵，乳品行业消费信任现状及提升策略研究，《第四届中国奶业大会论文集》，2013.6

张传统、陆娟，食品标签信息对消费者购买决策的影响研究——以婴幼儿食品为例，《统计与信息论坛》，2012.9,106-112

王爽、陆娟，信息一致性对消费者态度的影响——基于营养标签信息的实证研究，《经济经纬》，2012.5,126-130

王爽，陆娟，姜旭平.信息劝说方式对消费者态度的影响——基于产品知识水平的调节效应，《营销科学学报》，2012.4,105-117

张立胜、陆娟，质量标志与农产品品牌信任研究，《商业研究》，2012.2,42-49

王爽、陆娟，食品营养标签对消费态度的影响，《中国软科学》，2011.10,84-92

陆娟、张振兴、杨青青，基于品牌联合的食品品牌信任提升研究，《商业经济与管理》，2011.1,76-85

陆娟、边雅静，不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应研究，《管理世界》，2010.11,114-122

吴芳、陆娟，联合匹配性对联合品牌评价的影响研究，《商业经济与管理》，2010.7,64-71

张立胜、陆娟、吴芳、孟悦，认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析，《技术经济》，2010.4,56-62

陆娟、边雅静、吴芳，品牌联合的消费者评价及其影响因素：基于二维结构的实证分析,《管理世界》，2009.10,115-125

陆娟、吴芳、张轶，品牌联合研究：综述与构想，《商业经济与管理》，2009.3,90-96

吴芳、陆娟，1+1=？一项有关品牌联合效应的探索性研究，《财贸研究》，2009.4,121-129

周春元、陆娟、吴芳、范公广，基于消费者决策信息的不同行业品牌联合差异研究，《管理学报》，2009.3,361-366

陆娟，顾客满意与服务忠诚关系中的调节因素研究，《管理世界》，2007.12，96-105

陆娟、芦艳，间断性服务业顾客忠诚维度及其影响因素，《数量经济与技术经济》，2007.3,91-101

陆娟、芦艳、娄迎春，服务忠诚及其驱动因素：基于银行业的实证研究，《管理世界》，2006.8,94-103

陆娟、解佳涛、刘琼，忠诚计划及其有效顾客的识别与培育，《商业经济与管理》，2006.7,37-41

陆娟、芦艳，服务质量与服务忠诚的多维度关系研究，《财贸研究》，2006.6,80-87

陆娟、娄迎春，企业形象对服务忠诚的影响研究,《市场营销导刊》，2006.5,43-46

陆娟，市场营销学精品课程建设的探索与实践，《教育教学改革实践与探索》，2006.4,17-20

陆娟、芦艳，小城镇社会救助体系的构建研究——基于全国25个小城镇的实地调研分析，《中国农业大学学报》，2006.2,74-78

陆娟，服务忠诚驱动因素与驱动机理，《管理世界》，2005.6,107-114

陆娟，我国小城镇弱势群体生活现状与被救助状况研究，《中国农村观察》，2005.5,32-40

陆娟、张东晗，消费者品牌忠诚影响因素实证分析，《财贸研究》，2004.6,39-46

陆娟，全球经济一体化条件下的中国品牌农业发展，《国际商务》，2004.3,72-75

陆娟、解佳涛，小城镇面向弱势群体社会救助标准的确定研究，《财经问题研究》，2004.11,68-72

陆娟、张东晗、崔明杰，中西方品牌忠诚度测评研究及应用启示,《商业经济与管理》，20003.10,17-20

陆娟，品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示，《财贸研究》，2003.5,114-116

陆娟，论品牌发展战略目标，《北京工商大学学报》，2003.5,32-34

陆娟，论服务品牌忠诚的形成机理，《当代财经》，2003.9,64-67

陆娟，中西方品牌忠诚度测评研究及应用启示,《工业经济》(人大复印)，20003.11,17-20

陆娟，企业品牌发展阶段战略研究，《财经论丛》，2003.3,80-85

陆娟，消费者品牌选择的影响因素——来自国外一系列实证研究的发现，《对外经贸大学学报》，2002.6,5-10

陆娟，消费者品牌选择的影响因素——来自中国消费品市场的统计分析，《经济科学》，2001.6,114-124

陆娟，品牌资产价值评估方法评介，《统计研究》，2001.9,34-37

陆娟，人力资源开发战略的中外比较及其借鉴，《经济科学》，2001.1,102-110

陆娟，知识经济时代企业文化的创新，《生产力研究》，2000.5,39-41

陆娟、张洪波，论中国零售业的发展对策，《南京大学学报》，2000.4,131-137

陆娟，论我国采用BOT融资的障碍与对策，《经济与管理科学》，1999.2

陆娟，论感性消费与服务竞争，《生产力研究》，1999.4

陆娟，论市场导向下的企业营销，《市场营销学》(人大复印)，1998.1

陆娟，中小型零售企业的营销对策，《商业企业管理》(人大复印)，1997.4

陆娟，论市场导向下的企业营销，《南京大学学报》，1997.419.

陆娟，中小型零售企业的营销对策，《商业经济研究》，1997.4.

陆娟，企业内部多利润中心间的转让定价，《工业企业管理》(人大复印)，1997.2

陆娟，开放经济条件下中国名牌的创立与保护，《工业经济》(人大复印)，1997.2

陆娟，企业直销问题研究，《商业经济研究》，1996.9.

陆娟，营销研究及其在中国的发展，《外国经济与管理》，1996.7

陆娟，概论中小零售企业的营销对策，《中国商报》，1996.6.12

陆娟，企业内部多利润中心间的转让定价，《经济科学》<双月刊>，1996.6

陆娟，开放经济条件下中国名牌的创立与保护，《中国工业经济》，1996.10.

陆娟，企业直销的国际经验借鉴问题探讨，《南京社会科学》，1996.5.

陆娟，中小企业的竞争条件及其经营对策探讨，《经济与管理科学》，1996.4.

陆娟，论中国企业国际化过程的五大关系，《世界经济与中国企业国际化》（中国物价出版社），1995.9.

陆娟，三资企业的营销优势、问题及对策，《中外合资企业》，1994.9

陆娟，三资企业的营销战略（下），《电子财会》，1994.12

陆娟，三资企业的营销战略（上），《电子财会》，1994.11

陆娟，开放经济条件下发展国际化经营的五种关系，《经济科学》，1994.5

陆娟，乡镇三资企业营销策略研究，《乡镇企业研究》，1994.4

陆娟，商业银行的营销问题研究，《财贸研究》，1994.4

陆娟，市场调研中的非抽样误差及其处理方法，《经济与管理科学》，1994.3

陆娟，市场矛盾与企业营销机制构造，《经济发展与管理研究文集》（南大出版），1993

陆娟，避免失误 搞好新产品开发，《经济与管理科学》，1992.4

陆娟，市场销售疲软与新产品开发，《经济与管理科学》，1990.2

国家社会科学基金项目19BGL101，乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建机制研究，2019-2022，主持；

农业农村部项目，开展农业品牌标准制定，2021，主持

农业农村部项目，开展农业品牌建设及宣传推介，2020，主持

农业农村部项目，农业品牌目录制度实施方案，2019，主持；

农业农村报项目，2019农业品牌工作体系与影响力指数测评，2019，主持

农业农村部项目，农业品牌目录制度研究，2018，主持；

农业农村部项目，品牌资源调查与相关数据采集（水产品、猪肉产品与特色农产品），2017，主持；

农业农村部项目，品牌资源调查与相关数据采集（茶叶、蔬菜、水果与大米），2016，主持；

现代产业技术体系北京市食用菌创新团队项目，产业经济研究，2014-2016，主持；

农业部农产品促销项目，农业企业品牌与区域公用品牌建设研究，2015，主持；

农业农村部项目，农业品牌培育研究及发展纲要编制，2014，主持；

农业部农产品促销项目，农产品品牌研究，2013-2014，主持；

现代农业产业技术体系北京市奶牛创新团队，乳品加工、生鲜乳安全、产业经济功能研究室，岗位（合作）专家，2012-2014；

国家自然科学基金项目70772010，品牌联合：效应、作用机理与模式选择，08-10，主持；

中国农业大学研究生教育教学改革项目,两年制硕士研究生培养质量提升研究，08-09，主持；

中国农业大学校级精品课程建设项目，市场营销学，05－07，主持；

国家自然科学基金项目70372029，服务品牌忠诚度的影响因素与测评研究，04-06，主持；

教育部人文社会科研项目03JD630006，消费者品牌选择的影响因素的测量与管理研究，04-06，主持。

横向课题：企业产权制度改革方案设计，03-04，主持；

横向课题：市场开发与营销方案设计，03-04，主持；

”十五“国家重大科技项目2003BA14，小城镇现代服务业技术研究与开发，03-05，子课题主持；

国家自然科学基金项目70272003，股东-债权人利益冲突与企业投资行为研究，03-05，主要参加；

国家自然科学基金项目70072034，农产品市场营销管理模式研究，01-03，主要参加；

本科生课程：市场营销学、管理学

研究生课程：市场调研方法与应用、品牌划策与管理

所获奖励：

2017年度《营销科学学报》“优秀评审专家”；

2014获奶牛产业技术体系北京市创新团队“先进个人奖”；

2013年获中国奶业协会“第四届中国奶业大会优秀论文奖”；

2011年获中国农业大学本科生“百篇优秀毕业设计（论文）”优秀指导教师奖；

2010年获中国农业大学本科生“百篇优秀毕业设计（论文）”优秀指导教师奖

2006年获中国农业大学本科生“百篇优秀毕业设计（论文）”优秀指导教师奖；

2005年获中国农业大学教学成果三等奖；

2005年获《商业经济与管理》首届优秀论文三等奖；

2004年获中国农业大学校级优秀硕士学位论文优秀指导教师奖；

2004年获中国农业大学本科生“百篇优秀毕业设计（论文）”优秀指导教师奖；

1999年获江苏省高校第二届人文社会科学研究成果奖三等奖；

1999年获南京大学青年教师希望之星奖；

1999年获南京大学双元奖教金三等奖；

1998年获南京大学青年教师学术研究奖；

1997年获江苏省人民政府第五次哲学社会科学优秀科研成果奖三等奖；

1996年获南京大学双元奖教金三等奖。

学术活动：

每年参加JMS年会、中国市场学会学年会、中国高校市场学研究会年会、中国管理学会市场营销专业委员会年会各一次，通过主持分会场、宣读论文等形式进行学术交流；每年进行三次左右的学术调研与考察访问。

社会活动：

1、社会兼职：

中国高等院校市场学研究会常务理事

中国高等院校市场学研究会品牌研究中心副主任；

中国管理现代研究会营销管理专业委员会常务理事；

现代产业体系北京市创新团队产业经济岗位专家；

国家自然基金和国家社科基金通讯评审专家；

中国市场学会学术委员会副秘书长；

中国市场学会常务理事；

《营销科学学报》（Journal of Marketing Science）编委会委员；

中国高校市场学研究会学术委员会委员；

中国管理学会市场营销专业委员会委员；

《管理世界》等全国重要学术期刊的匿名审稿人。

2、社会活动：

参与中国市场学会学术委员会日常工作；

参与《营销科学学报》编委会日常工作、审稿工作以及JMS每年年会的优秀论文评审工作；

参与中国高校市场学研究会学术委员会委员的日常工作以及中国高校市场学研究会每年年会的优秀论文评审工作；

参与中国管理学会市场营销专业委员会委员的日常活动；

为《管理世界》等全国重要学术期刊进行匿名审稿；

到全国各地做农业品牌建设讲座辅导，服务乡村振兴、精准扶贫；

参与中国品牌日倡导，并在首届中国品牌日活动上发言。