中国农业大学中国农业品牌研究中心致力于对外开展国际交流与合作、对内承担国家、地方及企业的品牌研究科研课题和品牌建设咨询、规划与策划项目。本中心承担过多项国家和省部级科研课题和咨询项目。在国内外学术刊物已发表相关论文数百篇，向有关部门提交相关研究报告和咨询报告数十部。本中心的宗旨是为中国农业品牌建设提供全链条服务，本中心的使命是“打造中国顶级农业品牌管理智库，帮助客户实现农业发展腾飞梦想”。

（一）研究领域

本中心研究领域包括但不限于以下几个方面：

(1) 农业品牌发展的国际经验及其理论体系；

(2)农业品牌的优势培育与价值提升

(3) 农业品牌的营销、推介与保护；

(4) 农业品牌建设中的政府职能；

(5) 农业品牌的规划与策划;

(6) 农业品牌目录制度建设；

(7) 农业品牌发展水平、影响力与价值等评价；

(8 )农产品区域公用品牌协同共建机制设计。

（二）中心负责人

本中心主任陆娟，中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师，农业农村部农业品牌研究专家。中国市场学会学术委员会副秘书长，中国市场学会常务理事，中国高校市场学研究会常务理事，中国管理学会市场营销专业委员会常务理事，《营销科学学报》编委会委员，国家自然科学基金和国家社科基金通讯评审专家，《管理世界》等全国重要学术期刊的匿名审稿人。先后主持国家重大科技项目、国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社会科研项目、农业农村部项目、现代产业技术体系北京市创新团队产业经济研究等课题30多项，出版《现代企业品牌发展战略》、《市场营销研究》、《市场营销学》等多部品牌管理与营销研究方面的专著，在《管理世界》等全国顶尖学术刊物上发表学术论文80多篇。先后为农业农村部主笔编制《中国农产品品牌发展研究报告（2014）》、《中国农产品品牌发展纲要（2016）》、《中国农业品牌目制度（2018）》、《中国农业发展报告（2019）》等，多年参与国家及各省农业品牌战略的制定、推广与实施工作，每年在农业农村部全国农业系统干部培训班上做有关农业品牌培育与营销的讲座，同时为全国各地进行有关农业品牌培育与农产品营销的培训， 参与国家品牌日的倡导工作并在首个国家品牌日（2017年5月10日）的中国品牌发展研讨会上代表农业农村部品牌研究专家做主题发言。

（三）中心构成及主要成员

本中心研究人员共28人，其中由陆娟、郑小平、吕建军、翟留栓、陈红华、杨树、周俊玲、徐洁怡等14位校内教师担任专职研究员，中心博士生、访问学者、合作研究员等其他研究人员10人。同时聘任中国高校市场学会会长北京大学博士生导师符国群教授、清华大学博士生导师陈荣副教授、北京农学院图书馆馆长杨为民教授、北京石油学院张传统讲师等4位校外专家为中心特邀研究员。中心由农业品牌理论研究组、农业品牌战略与规划研究组、农产品区域公用品牌建设研究组、农业品牌培育研究组、农业品牌营销策略开发研究组、农业品牌评价研究组等6个研究组组成。中心主要研究成员信息如下：

（四）近年完成的主要科研课题与咨询项目

1.科研课题

2019-2022，国家社会科学基金项目19BGL101，乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建机制研究；

2019，农业农村部项目，农业品牌发展报告与影响力指数研究，；

2019，农业农村部项目，农业品牌目录制度实施方案；

2018，农业农村部项目，农业品牌目录制度研究；

2017，农业农村部项目，品牌资源调查与相关数据采集（水产品、猪肉产品与特色农产品）；

2016，农业农村部项目，品牌资源调查与相关数据采集（茶叶、蔬菜、水果与大米）；

2014-2016，现代产业技术体系北京市食用菌创新团队项目，产业经济研究；

2015，农业农村部项目，农业企业品牌与区域公用品牌建设研究；

2014，农业品牌培育研究及发展纲要编制，农业农村部项目；

2013，农业农村部项目，农产品品牌研究；

2012-2014，现代产业技术体系北京市奶牛创新团队项目，产业经济研究；

2011-2013，农业农村部项目，中国著名农产品区域公用品牌评选方案设计；

2019-2021，国家自然科学基金青年项目，大数据吸收能力对我国农业企业突破式创新的影响机制研究;

 2019，中央高校基本科研业务费专项资金项目：农产品供应链知识共享对我国农业企业绿色创新的影响机制研究；

2019-2020，国家自然科学基金面上项目，我国农村学生营养认知，食物多样性及健康研究；

2019，农业部财政项目，乡村振兴战略下龙头企业带动农户发展的利益联结机制分析；

2019，农业部财政项目，国际农业发展基金贷款优势特色产业发展示范项目监测评价；

2019，农业财政项目，农业投入品质量检验及调查（农产品质量安全信用体系建议与制度试点）；

2019，教育部人文社会科学研究项目，品牌农产品消费者口碑传播机制研究——基于Agent建模与仿真；

2019-2022，国家自然科学基金青年项目，居民亲环境行为的溢出效应分析及政策干预机制研究；

2019，北京市委教工委项目，北京市“三城一区”科技人才创新活力调查研究；

2016-2020，中国物品编码中心，基于商品条码的商品线上线下整合技术研究

2011-2012，横向课题，大中型国有企业人力资源管理体系研究；

2016-2019，国家社会科学基金重点项目，利用互联网信息技术提升农产品流通效率研究 

2014. -2016，教育部人文社科研究项目鲜活农产品电子商务供应链管理研究 

2014-2016，国家科技支撑计划，村镇安全监管和信息化服务与相关产业协同发展关键技术研究； 

2014-2016，国家科技支撑计划子课题，村镇公共设施优化配置与运营管理技术集成示范 ； 

2012-2014，国家社会科学基金重点项目，基于环境保护与食品安全的农业生产服务体系；

2013，北京市农委，北京市水产养殖保险方案的设计；

2013-2014，亚洲开发银行，Supporting Strategic Knowledge Products and Research Networking - 2Agricultural Services Specialist I （中国农业社会化服务标准体系框架研究）；

2013，北京市科委，新发地农产品现代物流科技示范园区项目规划；

2012-2013，国家软科学研究计划，农村科技创新与创业一体化发展模式研究；

2016-2017，国务院国资委委托A级重大课题，国有企业创新发展问题研究； 

2011-2015，农业农村部，食用豆国际贸易及市场价格追踪研究；

2009-2013，现代农业产业技术体系，北京市生猪产业创新团队―生猪产业经济研究；

2015-2016，北京市农业局，北京市农产品质量安全现状调研；

2014-2016，国家社科基金，基于网络购买行为的传统零售业线上、线下经营模式选择及研究，项目号14BGL065；

2011，中央高校基本业务经费，我国农产品可追溯体系的前端标识研究；

2010-2011，国家广电总局社科基金，政府采购农村电影放映的补贴发放机制研究；

2015，北京市科委，“北京都市型现代农业发展战略研究”分项目；

2015，河北省乐亭县，种植业“十三五”发展规划；

2014，河南晋开集团，500万亩高产粮田建设经营项目成本与效益分析；

2014，国家质检总局，“质量监管体制改革对执法督查工作的影响研究”；

2013，中国老龄科学研究中心，“农村老年人空巢家庭问题的研究”；

2013，教育部，社科预研究项目“老龄化背景下农村养老服务需求与供给机制研究”；

2013，农业农村部，草原监理中心项目“草原承包经营制度创新专题研究”，子课题；

2013，教育部，“农村社会保障制度研究”子课题；

2013，阜阳市颍东区人民政府，“高标准农田建设标准体系前期研究”子课题；

2012，国家自然科学基金，“中国道路交通部门污染排放对居民健康福利的影响研究”子课题；

2011，国家社会科学基金，“城乡一体化过程中农村公共产品供给机制与政策研究”子课题；

2014，国务院三峡办委，三峡库区农业产业化龙头企业补贴政策研究；

2、咨询项目

2019，农业农村部，中国农业品牌目录制度实施方案；

2018，农业农村部，中国农业品牌目录制度设计；

2017，农业农村部，我国农业品牌资源调查与数据采集（猪肉、水产、典型特色农产品）；

2017，山东省东营市，东营市现代农业品牌发展规划；

2017，河北省张家口市，崇礼农业品牌发展规划；

2017，发改委，《品牌强国路》，农业品牌部分；

2017，山东省，《知名农产品区域公用品牌评价》、《知名农产品企业产品品牌评价》制定（指导）；

2017，河北省，《知名农产品评选标准》制定（指导）；

2017，河北省，饶阳一二三产融合发展示范县项目规划；

2016，农业农村部，农业企业品牌与区域公用品牌建设规划；

2016，农业农村部，我国农业品牌资源调查与数据采集（水果、大米、蔬菜、茶叶）；

2016，商务部，山西省和顺县电商进农村方案规划；

2016，北京市，《知名农产品区域公用品牌评价》、《知名农产品企业产品品牌评价》制定

2015，农业农村部，中国农业品牌发展纲要；

2015，商务部，福建武平县电商进农村方案规划；

2015，北京市，北京都市型现代农业发展战略制定；

2015，北京市，北京市蔬菜品牌建设规划；

2015，北京市，北京市农产品质量安全研究；

2014，农业农村部，《中国农产品品牌发展研究报告》；

2014，商务部，临沂皇山公益性批发市场建设运营方案设计；

2014，国家质检总局，质量监管体制改革对执法督查工作的影响研究；

2013，商务部，临沂兰陵县华凯公益性农产品批发市场建设运营方案设计；

2013，北京市，新发地农产品现代物流科技示范园区项目规划；

2013，农业农村部，草原承包经营制度创新设计；

2012，北京市，奶牛产业品牌建设规划；

2011，农业农村部，中国著名农产品区域公用品牌评选方案设计。

(五）联系方式

通讯地址：北京海淀区清华东路17号中国农业大学经济管理学院中国农业品牌研究中心

地址：中国农业大学东校区2号楼302室

邮编：100083

电子邮件：nyppyj@163.com

联系电话：010-62736564